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Dialog Mittelstand 01-2015

10 DIALOG MITTELSTAND 1 | 2015 SCHWITZKE GMBH ObdeutscheParfümerieketteoderamerika­ nischer Modehändler, Merchandise-­Shops von Bundesligisten oder Shopping-Center in Dubai – der Ansatz von Schwitzke ist stets derselbe. „Für uns stehen immer die Marke und ihre Geschichte im Vorder­ grund“, sagt Karl Schwitzke, der die Agen­ tur 1989 gegründet hat und sie seit 1991 mit seinem Bruder Klaus leitet. „Unsere Aufgabe ist es, die oft global aufgesetzte Markenstory lokal zu inszenieren und auf die Fläche zu bringen. Der Gedanke muss sein, den jeweiligen Store zum neuen Lieb­ lingsladen derKunden zu machen.“ Premium-Shopping am Rhein Mit dem Breuninger am Kö-Bogen hat die Schwitzke GmbH in enger Zusammenar­ beit mit dem Londoner Designbüro HMKM im Jahr 2013 den potenziellen neuen Lieblingsladen der stilbewussten Düssel­ dorfer geschaffen. Auf rund 15.000 Quad­ ratmetern ließen die Designer die zweit­ größte Filiale des Stuttgarter Traditions­ kaufhauses entstehen. Die Herausforderung: Statt eines einzelnen Objekts über vier Etagen waren in diesem Teil des Kö-­Bogens ursprünglich einzelne kleine Läden geplant. Fürdie Breuninger-­ Filiale musste nun ein völlig neues Nut­ zungskonzept her, mehrere Rolltreppen mussten mit eingeplant sowie die Trag­ lasten der Etagenböden garantiert wer­ den. Und das in nur zwei Jahren. Das Ergebnis: ein Luxus-­Kaufhaus der Extraklasse sowie eine völlig neue Defini­ tion der Marke Breuninger. „Statt wie ge­ wohnt Stammabteilungen zu planen, ha­ ben wir Stilwelten konzipiert und dafür die Produkte neu zusammengestellt“, sagt Karl Schwitzke. „Kein Möbel ist Standard­ ware, jedes einzelne ist speziell und indi­ viduell für seinen Platz designt.“ Dass nicht immer ein bekannter Name oder ein gro­ ßes Unternehmen dahinter stehen muss, um eine Markenbotschaft über das Laden­ konzept nach außen zu tragen, zeigt ein ganz anderer Auftrag der Agentur: Für die Stadtparfümerie Amenta Cosmetic in Karlsruhe realisierte die Schwitzke GmbH auf rund 300 Quadratmetern ein an­ spruchsvolles Ladendesign mit der Äs­ thetik einer edlen New Yorker Boutique: reduzierte Einrichtung in Schwarz, Weiß und Puder, gepaart mit schlichten Lüs­ tern und stilisierten Außenmarkisen. Echte Erlebnisse entstehen im Laden Um herauszuarbeiten, welches Design die Geschichte einer Marke am besten trans­ portiert, steht am Anfang jedes Projekts nicht nur die Analyse von Markt und Ziel­ gruppe, sondern auch die der Produkte und der bisherigen Kommunikation. Über Mood­boards, Skizzen und erste Ideen ent­ wickeln die Designer dann nach und nach eine architektonische Sprache. „Damit bringen wir die Marke an den Point of Sale und können sie im Anschluss auf alle Touchpoints, also alle Kanäle, übertragen“, sagt Schwitzke. Ein Kanal, der in den letzten Jahren im­ mer wichtiger geworden ist: das Internet und die Online-­Shops der Händler. Wäh­ rend viele in den virtuellen Shopping­ möglichkeiten eine Bedrohung für den stationären Handel sehen, erkennt Karl Schwitzke darin eher eine Wechselwir­ kung. „Die Läden bekommen eine andere, größere Bedeutung. Sie machen die eindi­ mensionale Marke auf dem Bildschirm lebendig.“ Denn für echte Markenerleb­ nisse sorgen professioneller Service auf der Fläche und stimmungsvolle, authenti­ sche Ladenkonzepte. Statt immer gleicher Stangenware erwarte der Kunde individuelle Abteilungen mit kreativ kombinierten Inspirationen. „Die Einkäufer werden wichtiger für die Händ­ ler, denn sie steuern, wie sich Läden über die Ware unterscheiden“, sagt Schwitzke und ergänzt: „Gleichzeitig muss sich der Einzelhandel an die Flexibilität des Inter­ nets anpassen und die verschiedenen Ka­ näle zusammendenken.“ Bodenständige Kosmopoliten Dass aus Skizzen auf Papierimmerwieder dreidimensionale Markenpersönlichkei­ ten werden, machen rund 200 Schwitzke-­ Auch in Zeiten von steigenden E-Commerce-Umsätzen kaufen noch immer rund 80 Prozent der Konsumenten Bekleidung im stationären Einzelhandel.Vielleicht ist diese hohe Zahl auch ein wenig derVerdienst der Schwitzke GmbH. Denn die Düssel- dorferDesignagenturmacht Retail nicht nurattraktiv, sondern auch sexy. Mit ausgefallenen Store-Konzepten, die die Sprache der jeweiligen Marke perfekt in Architektur übersetzen. Die Markenmacher Fokusthema: Regional verwurzelt, global aktiv Experte für Store-Branding und Story-Telling: Markus Schwitzke Designer mit Leidenschaft: Karl Schwitzke „Für uns stehen immer die Marke und ihre Geschichte im Vordergrund!“ Karl Schwitzke Geschäftsführer der Schwitzke GmbH

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